在企业营销策划中，我们需要经常性的观察企业或者品牌在市场中的变化，和受众人群对企业品牌的态度中，及时调整品牌营销策划方案，那么这些市场应该怎么发现呢？ 

市场通常分成三个时期：

 1、掠夺期，这个时期的市场没有秩序，恶性竞争充斥其间，没有任何的道德底线可言，中国目前处于这种阶段；

 2、初级市场，竞争逐渐显得有序，市场机制得到进一步确立；

 3、成熟市场，欧美日等发达国家，市场集中度较高，市场机制完善，且商业道德成为一种生存准则，这标志着市场进入成熟期。

 在市场掠夺期，社会中本该通过交换获得的生存方式，在现实中由于担忧自己交换而对方掠夺从而走向了相互掠夺。这个时期人们的行为表现出的是原始性，而非道德性。

 人性与人的本质为因果关系，也就是说，人的活动显现的状态就是人的本质，也就是说，人的本质就是没有本质。并且，这种无本质状态没有可规定性。一个人可以通过自由意志在任何时候都行善，也可以在人生最后一刻作恶。如果用亚里士多德的种加属差来表达人性，人有动物性与可塑的文明性，一个是本能，一个是后天的教养。在中国的人性表述中，是指人的天性，这个天性是天理、天道；也就是说人要遵循尊尊而亲亲的伦理关系，简单点讲就是要按照长幼关系绝对的服从。

 那么，在掠夺期，一切道德甚至律法都土崩瓦解的时候，企业或者说这个企业的群体的人格也同样是难以把控的。但是，企业可以通过培养或者叫教化来塑造起企业的生存观念。在中国，通过这种非道德的生存观念获得社会意义上的成功的企业不在少数，他们也许会提倡像狼一样的生存观念。这种观念其实就是丛林法则，而丛林法则其实就是原始的动物的弱肉强食的生存法则，这一点我们通过达尔文的进化论已经获得认知。

 如果假设企业的本质是赢利，那就是给企业经营者的本质做了规定，而作为企业这个“人”他就失去了选择，自由意志也就不存在了。

 企业经营最初的目的是生存交换，而不是赢利，赢利与发展也并不是相生的关系。借用休谟对经验的观念：发展是我们在生存活动中总是不断的发现新的世界，这种新世界就像太阳每日从东方升起那样总是恒长出现在我们的认识中，让我们形成了发展的观念。换言之，人们发现了不断赢利带来的社会地位的改变（好处），逐渐将赢利视为唯一正确的事情，但它只是一种功能，而不是企业经营的本质。